2007年华语流行音乐产业现状剖析



2007 年华语流行音乐产业现状剖析
2007 年,华语乐坛好像看起来有点乱,传统唱片,数字音乐,选秀艺人,独立音乐各自 华语乐坛好像看起来有点乱,传统唱片,数字音乐,选秀艺人, 占领着华语流行音乐产业自己的领地,并互相渗透着。 流行音乐产业自己的领地 占领着华语流行音乐产业自己的领地,并互相渗透着。越来越多港台地区的音乐人纷纷奔 赴内地开始新的淘金之旅,港台地区和内地唱片公司看起来似乎已经没有了差距, 公司看起来似乎已经没有了差距 赴内地开始新的淘金之旅,港台地区和内地唱片公司看起来似乎已经没有了差距,粉丝们 依旧狂热, 内地的选秀艺人人气继续攀升, 依旧狂热 , 内地的选秀艺人人气继续攀升 , 周杰伦照旧领衔主演着华语乐坛的喜怒哀 乐........ 大多数人已经习惯网络下载音乐, 大多数人已经习惯网络下载音乐,CD 光盘已经成为了音乐爱好者的收藏品而不是音乐 载体,唱片公司甚至开始忽略不计正版唱片的销售收入 一切来得是那么的残酷和现实 收入。 那么的残酷和现实, 载体,唱片公司甚至开始忽略不计正版唱片的销售收入。一切来得是那么的残酷和现实, 中国流行音乐产业正处于什么样的状态,未来的方向又在哪里………… 中国流行音乐产业正处于什么样的状态,未来的方向又在哪里
第一篇: 第一篇:数字音乐篇
一、引子:从“第二届无线颁奖典礼”说起 首次以全年真实下载数据 引子: 引子 第二届无线颁奖典礼” 为标准
1 月 13 日晚上,中国移动主办的“第二届无线音乐年度盛典”在上海举行。 周杰伦一人获四项大奖,成为最大赢家。蔡依林、S.H.E、陈奕迅各获三奖。 2007 无线音乐颁奖盛典完全获奖名单 年度最高销量男歌手周杰伦(下载 26315089 次) 年度最高销量女歌手 蔡依林(下载 14841653 次) 年度最畅销季度金曲奖 周杰伦《迷迭香》 无线音乐最佳新人 陈楚生(下载 3259159 次) 无线音乐搜索超人气新人 BOBO(下载 1503431 次) 无线音乐搜索超人气歌手 陈奕迅(下载 7192303 次) 无线音乐首发劲爆金曲周杰伦(听歌)《不能说的秘密》(下载 481769 次) 无线音乐最高销量组合 S.H.E(下载 3444870 次) 无线音乐推广贡献杰出人物黄晓明潘玮柏 S.H.E 周杰伦(下载 31685835 次) 年度最畅销对唱奖曲奖陶?蔡依林《今天你要嫁给我》(下载 7202414 次) 无线音乐搜索超人气创作歌手 张震岳(下载 707328 次) 无线音乐全曲下载超人气歌手 王力宏(下载 69285 次) 无线音乐最畅销说唱金曲 S.H.E《中国话》 无线音乐最佳嘻哈歌手 潘玮柏 无线音乐最畅销个性作品 酷兔兔《蓝色多瑙河》 无线音乐最畅销网络歌曲 王强《不想让你哭》 无线音乐最具潜力创作偶像 薛之谦(下载 5059071 次) 无线音乐最畅销劲舞金曲 蔡依林《爱情 36 计》(下载 3455005 次) 最畅销影视金曲奖 陈奕迅《爱情转移》(下载 7217538 次) 最畅销粤语金曲奖 陈奕迅《富士山下》(下载 1320204 次) 本次颁奖典礼说明了几个含义: 用数字说话的排行榜
  1、用数字说话的排行榜 整个颁奖盛典当中,最值得注意的无疑是每个奖项后面的一串数字。在此 之前业内外并没有直观的音乐销量概念。 中国音乐行业在传统唱片发行上就没有 销量统计机构,也没有唱片连锁店可以实时地统计销售数字。目前国内最可信的
榜不是哪个电台或电视台, 而是运营商的无线音乐榜或者是搜索引擎的试听及下 载音乐榜。这对传统唱片行业是一个巨大的讽刺!音乐的数字化后,可以很容易 地进行统计,尽管目前这个平台的数据还不是太透明,但是毕竟在逐步完善化。 另外,腾讯的“2007 星光大典”,所有奖项判断标准全部以网民投票数据 为结果,丝毫不掺杂任何业内人士意见。加上百度也在做一个以搜索量为根据的 排行榜??“2007 百度娱乐沸点年度颁奖礼”。百度的口号是
  1.72 亿网民 2007 娱乐答卷,用整个 2007 年最真实的搜索数据评选出了 30 项娱乐大奖。靠数字说 话的榜越来越成为主流,娱乐圈也变得越来越理性。 再观传统颁奖典礼,香港那边的中文金曲奖项也颁了出来。但是毫无创意, 并且缺反公信力。最重要的是新人不济,以前是四大天王一起繁荣香港乐坛,现 在只有一个陈奕迅在孤独地支撑整个香港乐坛。
  2、无线音乐给四大唱片和港台歌手让路 比起第一届在北京举行的典礼来。今年和去年最大的区别,就是网络音乐全 军覆没。 在 2006 年的 42 个奖项中,网络歌手占了不到一半的奖项,内地专辑前五 名被网络歌手垄断。年度最畅销的内地专辑前五名是郑源的《一万个理由》、王 强的《秋天不回来》、誓言的《我的誓言》、庞龙的《你是我的玫瑰花》以及张 振宇的《不要再来伤害我》。颁奖盛典最大赢家内地网络歌手郑源,个人音乐下 载量超过 1500 万次。 而在今年,是周杰伦、陈奕迅、蔡依林、S.H.E 等港台歌手垄断了多数奖项。 这个是什么原因?难道是内地音乐突然进步了吗? 拔苗助长的颁奖典礼和运营政策
  3、拔苗助长的颁奖典礼和运营政策 这次颁奖典礼上,包括《该死的温柔》、《等一分钟》、《有一种爱叫做放 手》这样走红歌曲都没有得奖。可以很明显地看出,这是有意给港台歌手(四大 唱片)让路。通过颁奖典礼,可以看出运营商整个 07 年的日常运营中的政策倾 斜。这也是造成流行音乐市场发展不顺利的原因,最好的资源没有配置给最有效 率的人。
  4、造成运营商政策倾斜的原因 回想 2006 年的颁奖典礼,运营商被四大唱片留得笑柄,06 年出席颁奖典礼 的大多都是草根歌手、毫无美感。很多大牌歌手都不到场,因此此次典礼被质疑 成为没有品味、没有权威。这是一件运营商不能容忍的事情。但是无线音乐的歌 曲类型的提升是符合市场规律的,需要一步一步来。其实《该死的温柔》、《有 一种爱叫做放手》的走红,都证明已经进步了。 但是运营商却过快的打击草根音乐,给港台歌曲让路,来提升品味,但是这 无疑是拔苗助长。 运营商的出发点是好的, 但是一旦被四大唱片挑拨, 自乱阵脚, 给内地乐坛造成了悲剧。07 年的音乐市场就被这个政策扼杀,一切起因就在于 此。其实运营商已经垄断了数字音乐领域,有绝对的话语权,其实是完全可以逼 四大就范的。只要按照原有基础来走,无线音乐市场的品味是逐步提升的。 资源都给了港台歌手,那么内地原创音乐谁来支持?
  5、资源都给了港台歌手,那么内地原创音乐谁来支持? 无线音乐的分成收入都流到了四大唱片或港台公司手里,跟流入到内地唱 片公司手里有很大不同。四大公司在或国内大公司赚了钱,也不在乎那一点钱, 他们用盈利的钱转移到海外,或者继续去养一些不盈利的歌手,而这些音乐是不 适合内地的, 造成巨大浪费。 当然我们无法干涉唱片公司对音乐类型的经营策略,
并且市场上的音乐的风格也的确需要多样化。 而无线音乐这些钱如果分给内地中 小公司,他们会用这些钱去提升歌手自身的素质,并用这些钱去发展更多适合内 地老百姓的音乐来。
二、07 年数字音乐市场总结
低调转型 纵观整个 2007 年,低调、转型是整个行业的基调。2007 年没有像 2006 年 一样,出现十几首大街小巷走红的歌曲,只有《该死的温柔》《爱情转移》等三 五首,市场大大缩水。以下是我们提炼出来的几个关键词,代表了整个 2007 年 中国数字音乐产业的情况。
  1、SP 转型??光线华友合并 ??光线华友合并 、 转型?? 07 年 11 月 16 日,华友世纪和光线传媒有限公司宣布进行股权合并,合并 后双方将组建为一家新的公司??光线华友传媒娱乐集团。 合并后商业模式是“传媒加娱乐”,光线和华友一直都在各自领域敢为人 先,在传媒行业的渠道被垄断的情况下,一直都走在行业前列探索新的模式。但 是两家合并,只是产生增量,并没有发生质变。不但没有改变自身在产业链的弱 势位置,也没有掌握娱乐产业的核心。“ 内容为王”分两种模式:一种是产品 为王,一种是以人为本。这里的产品,一是指华友的歌曲,也指光线的电视节目 或电视剧产品。娱乐业的最高境界是“人”!垄断歌曲不如垄断明星,垄断以歌 曲为主的唱片公司不如垄断以人为主的唱片公司, 垄断以人为主的公司不如垄断 拥有培养新人的制度化的公 司。 在渠道被垄断的国情下,时代华纳模式可能并不适合光线华友,而是迪斯尼 模式更适合。光线华友需要一支米老鼠,而不是一团松散的业务。必须打造类似 米老鼠这样的核心产品,然后通过这一个核心产品把电视、电影、音乐、活动、 新媒体等业务串联成坚实的光线华友王国。 另外,SP 转型的其他代表是 TOM 退市,掌上灵通被收购。灵通网连续亏损一年 退市,掌上灵通被收购。 后,最终印尼 MNC 公司收购了其 51\\\%的 股份;更早一些的 TOM 退市,则给出了 为免“公司价值被投资者低估”的退市理由。 并购?? ??大国并购滚石
  2、并购??大国并购滚石 07 年末,传出大国并购滚石的消息。滚石移动是最早进入数字音乐的唱片 公司,曾融资 3000 万美金创下数字音乐公司融资之冠。但是由于自身经营问题 加上运营商政策挑战, 一直处于亏损状况。 但滚石唱片依然有着大量歌曲的版权, 加上滚石的品牌,所以仍然有很大价值。而小超人李泽楷掌控的电信盈科一直看 好娱乐行业,在 2002 年投巨资成立大国,并开始不断打造自己的娱乐王国。并 购滚石后,他们估计会在 2008 年会有更大的手笔。 低迷?? ??在线音乐
  3、低迷??在线音乐 07 年在线音乐市场继续低迷。各式个样的音乐网站也依旧低迷,之前融资 各式个样的音乐网站也依旧低迷, 各式个样的音乐网站也依旧低迷 的音乐网站纷纷战略收缩,开始过冬。 的音乐网站纷纷战略收缩,开始过冬。07 年给人太多以前的概念彻底,VC 也不 再投资音乐。唯一的利好消息是九天音乐所获的永威投资一千万美元。 创新??在线音乐新模式: ??在线音乐新模式
  4、创新??在线音乐新模式:广告换版权 新浪乐库在 2007 年年初上线时打出的“一站式服务”、“海量、正版、免 费”等口号相当具有诱惑力。和百度和百代的广告换版权的合作模式类似,新浪 创立了广告换版权的模式。用户可以免费试听授权歌曲,然后与唱片进行广告分
成。另外值得关注的还有腾讯的 QQ 空间背景音乐收费、和腾讯其他产品捆绑营 销的模式。 官司?? ??唱片公司诉讼百度遭败诉
  5、官司??唱片公司诉讼百度遭败诉 07 年,国际唱片公司联合向百度发起诉讼,但是北京市高级人民法院驳回 国际唱片业协会的几大唱片公司对百度 MP3 的诉讼。看来,所有的唱片公司只能 被迫与它进行以广告分成模式的合作,这让正版音乐市场蒙上了寒霜。 布局?? ??运营商备战
  6、布局??运营商备战 3G
  1)中移动推出全曲下载业务 中移动要将自己打造成为最大的数字音乐分销商, 取代唱片公司原有的渠道, 用不了多久,就可能成为全球最大的无线音乐分销商。这个战略实现越来越近。 中移动于 07 年 10 月份低调推出全曲下载业务,为 3G 提前布局。 中央音乐平台经过不到两年时间的运营, 已经彻底改变中国数字音乐的原有 格局。中移动的手机用户数已经接近约 4 亿,其中彩铃用户数据约
  2.7 亿。以 2007 年 10 月为例,中 移动的彩铃用户数为
  2.6 亿,每月的彩铃收入为
  10.4 亿 元人民币。如果以该月的数据作为参照,2007 年中移动全年的彩铃收入为 120 亿人民币左右。
  2)联通也在 07 年推出自己的整曲下载业务,并大力推广“10155 音乐门 户”;中国电信“爱音乐”音乐平台也 07 年 11 月 8 日推出。自此,几大运营商 全部参战音乐平台业务,备战 3G。
  3)跨国公司的布局。据传,苹果 iTunes 明年就要进入中国了。另外,据传 诺基亚、沃尔玛等众多跨国巨头都开始在中国在线音乐市场布局。 将给中国音 乐产业增加多条有效的渠道对音乐进行销售,一起促进行业的繁荣,打破垄断
 

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