SNS网站市场分析



市场环境分析
一、网络市场宏观大环境 (一)网民数量持续增加 截止 2009 年底,中国网民规模达到
  3.84 亿人,较 2008 年增长
  28.9\%,在总 人口中的比重从
  22.6\%提升到
  28.9\%。同时,受 3G 业务开展的影响,我国手机 网民数量迅速增长,手机网民一年增加
  1.2 亿,规模已达
  2.33 亿人,占整体网民 的
  60.8\%。手机上网已成为我国互联网用户的新增长点。 手机和笔记本作为网民上网终端的使用率迅速攀升,互联网随身化、便携化 的趋势日益明显。 而商务交易类应用的快速增长, 也使得中国网络应用更加丰富, 经济带动价值更高。 我国互联网用户持续增长的原因:
  1、政府继续加大对基础设施建设的投入力度。为了促进经济回升,国家投 入 4 万亿资金,主要集中在基础设施建设方面,通信网络建设稳步推进。据工业 与信息化部数据,截止 2009 年 11 月,电信固定资产投资完成额 27
  73.4 亿元, 比上年同期累计增加
  28.5\%。2009 年末,TD-SCDMA 网络三期工程顺利完工, 全国 70\%以上地市实现 TD-SCDMA 网络覆盖,其中东部省份 100\%地市实现覆 盖,基站总数超过 10 万个,核心指标接近 2G 水平。基础设施的改造为不同区 域互联网使用提供了先决条件。
  2、家电下乡政策加快电脑手机等上网设备的普及。家电下乡给农村地区居 民提供了购买电脑的便利途径, 同时实行的政策补贴措施降低了农村地区使用电 脑的成本,对农村地区电脑购买起到了一定的促进作用。
  3、3G 网络正式开通,手机网民成为现阶段网民增长的重要力量。手机上网 降低了网络使用的门槛,使没有接入条件或电脑的人也可以使用互联网服务。同
时, 2009 年初 3G 的开通使得手机上网的速率大幅度提升, 手机上网成为了潮流, 庞大的手机用户拉动了新一轮网民增长。 (二)商务交易类增长快 网购普遍流行起来 商务交易类增长快 调查显示,2009 年商务交易类应用增幅达 68\% 中国互联网市场价值可期 待。商务交易类应用的用户规模增长最快,平均年增幅达到了 68\%。 其中,网上支付用户年增幅
  80.9\%,在所有应用中排名第一,旅游预订、网 络炒股、 网上银行和网络购物用户规模分别增长了
  77.9\%、
  67.0\%、
  62.3\%和
  45.9\%。 截至 2009 年 6 月,我国网购用户规模已达 8788 万,同比增加 2459 万人,年增 长率为
  38.9\%。随着购物类互联网平台的逐渐成熟,以及人们生活习惯的改变, 如今越来越多的人开始利用网络进行购物,“逛网店”已经成为时下一种流行趋 势。2009 年中国网络购物市场交易规模达到 2500 亿,2010 年网购物市场将迎来 更大规模的发展。 从数据可以看出,中国互联网应用正显出网络消费快速增长的显著趋势,我 们中国的网络消费增长还有更大的空间。
二、社会性网络服务(SNS)的市场环境分析 社会性网络服务( ) 市场环境分析 (一)SNS 介绍 SNS,全称 Social Networking Services,是社会性网络服务,即“社交网站” 或“社交网” ,专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务,也指社会现 有已成熟普及的信息载体。 社会性网络(社会网络,Social Networking:SN) :是指个人之间的关系 网络,这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站(SNS 网 站)。现在许多 WEB
  2.0 网站都属于 SNS 网站,如网络聊天(IM) 、交友、 视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等。 SNS 名站举例 : 综合性 SNS
开心网:国内 SNS 的带动者,白领上班族的最爱,在国内居于霸主地 位。 人人网(校内网) :从校园走向社会。 协助网:综合性社区网站。 三人网:SNS 的 SaaS 平台,面向自建个性化的 SNS …… 垂直 SNS 公关圈:公关行业的 SNS 家园。 驴友录:面向驴友、户外运动爱好者的 SNS 社区。 五季网络:面向 IT 从业者、写手。 …… 商务 SNS 以商务关系为纽带的 SNS 平台, 以若邻网,人和网为代表,又推出了天下浙商网,以浙商资源为基础 进行整合。
SNS 的成长与转变 1 从虚拟到真实的蜕变 2009 年 SNS 网站的火热则让真实互动成为网民的一种习惯。日志、照 片、 礼物、 游戏等丰富多彩的互联网应用极大地激发了用户真实的情感交流。 以当前中国最大的社交网站人人网最新发布的数据看,09 年仅人人网 上,用户个人状态的更新就高达 7 亿条,上传照片超过 11 亿张。 可见, 真实身份下的真实情感交流已经成为社交网站吸引用户注册的 核心优势。通过 SNS,用户和许多现实中的朋友交流变得更紧密。互联网业 内专家表示: “SNS 网站凭借不断创新的互联网应用为网民构建了一个真实 的人际关系网络,解决了现代网民人际关系维护的困惑,这是 SNS 网站得 以生存并能够不断吸引新用户注册的关键因素。 随着 SNS 产品的不断丰富, 我们有理由相信,SNS 在未来几年内将会走进更多人的生活” 。
  2、从个体到社区的升华
社交网站在充分激发个体沟通表达欲望同时,社区属性进一步增强,个 体用户的单独行动转变为全体用户唱主角,以人人网为例,其最新发布数据 显示 09 年共产生好友邀请数量达 20 亿个,相当于平均每秒钟就帮助 63 个 用户找到了一个自己的好友;其中,建立好友关系近 10 亿对儿。 另外,在以 Facebook 为代表的国外社交网站成功的经验基础上,国内 社交网站也逐步走向开放,向真实社区迈进。现实社会中真实存在的名人、 机构、组织也逐渐成为 SNS 网站的成员,视频、旅游、文化、百科等内容 逐渐丰富,信息分享变得更多元,新颖多样化的社交游戏则持续满足了用户 互动娱乐的需求。
回顾 09 年国内几大主流社交网站发展,人人网可谓是开放的最佳实践 者,公共主页、开放平台、人人连接成为其走向开放的重要举措。公共主页 引入明星和机构,令喜爱明星和机构的用户自发形成一个个兴趣社区,真实 交流下的聚合力量得以彰显;开放平台则充分向第三方开发团队敞开怀抱, 其“金牌合作伙伴计划”的推出令合作的规则和利益链条变得更清晰;人人连 接则大规模地将各垂直领域的优秀网站相连, 以人人账号通行的方式为人人 网用户提供了更多可关注和分享的内容。
显然,09 年国内社交网站已经开始实现从产品、模式、用户体验,到经 营理念和发展战略的全方位发展, 令社交网站对用户及合作伙伴而言都具备 了越来越大的吸引力。

  3、从用户积累到盈利模式的探索
2009 年社交网站高歌猛进实现用户积累同时,其盈利模式也逐渐变得清 晰。从 CNNIC 公布的数据可以看到,SNS 社交网站的营收上,约 80\%的收 入来自网络广告,15\%来自于会员增值服务收费,而 5\%来自于其他收入。 千橡互动集团首席营销官江志强也曾指出,人人网 09 年第二季度已经开始 实现盈利,且收入来源 50\%来自广告、50\%来自增值服务,人人网呈现前所
未有的被广告主追着跑的局势。 而人人网已经开始实施的金牌合作伙伴计划 也让行业看到 SNS 网站的另一条盈利渠道。
国内社交网站真实营销的价值被更多企业广泛认知,各种成功合作案例 也纷纷显现。如人人网和麦当劳合作开展的“见面吧”活动、乐事薯片的乐事 农场合作案例等都不断彰显出社交网站的真实营销价值。 广告行业专业人士 分析表示:“SNS 所具有的参与性、互动性、主题特定、病毒传播、自我表 现、情感交流、熟人网络、归属性等特点是 SNS 网站开展各项营销活动的 基础,也将促进更多营销模式的诞生。”
另外,更多涌现的新盈利模式的潜力也有待进一步挖掘。如社交网站与 手机厂商、运营商的合作,人人网 09 年年底正式上线的人人爱购社交购物 模式,都将成为下一个行业讨论的热点。
、SNS 的市场分析 ( 二) 、 经历了 2008 年如雨后春笋般的生长期后, 中国社交网站在 2009 年走过了一 个高速发展的繁荣期,不仅赢来用户数的极大增加,平台建设也渐趋完善,此外 还吸引了大量广告主的关注。 据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的相关数据显示, 年中国交友和社 09 交网站用户规模达
  1.24 亿,接近国内网民总数的三分之一,SNS 市场规模约为 10 个亿。 展望 2010 年国内社交网站的发展,虽然仍将存在很多不确定因素,但更多 用户、更丰富应用、更快速成长以及更大规模的盈利都将继续成为行业共同的 目标,其发展情景也被各界所看好。
三、人人网市场环境分析
  1、2010 年 3 月 SNS 网站市场份额:人人网超越开心网 随着人人网的大学生用户陆续从“校内”走向“校外”和越来越多年轻白领用 户加入人人网,使它的市场在不断扩大。 2010 年 3 月 SNS 类网站市场份额最大的是人人网,约占
  41.4\%的份额,其 次是开心网,市场份额为
  25.4\%.讯实 360 最新监测数据显示,3 月 SNS 类网站 中, 开心网以人均在线时长
  36.65 分钟位列榜首, 人人网以
  28.57 分钟紧随其后, 其他同类网站人均在线时长与开心网、人人网商有较大差距.。

  2、2010 年 3 月 SNS 类网站人均在线时长:开心网位列榜首 在 2010 年 3 月 SNS 类网站中, 开心网以人均在线时长
  36.65 分钟位列榜首, 人人网以
  28.57 分钟紧随其后,其他同类网站人均在线时长与开心网、人人网 商有较大差距.

  3、 2010 年 3 月 SNS 网站平均访问深度 TOP
  10:开心网一马当先 3 月份 SNS 类网站平均访问深度排行中,开心网以
  25.27 高居第一位,人人 网、蚂蚁网紧随其后。
总结:2010 年,人人网的市场份额虽然在不断扩大,并以超越 SNS 社区的 其他网站,位居榜首。但它的市场环境仍然不容乐观。开心网,蚂蚁网等也拥有 着稳定的消费人群, 分享着为数不小的市场份额, 给人人网带来不小的竞争压力。
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