空调节宣传方案



三峡商报 三峡商报工贸家电空调赶集会 宣传方案
三峡商报联合两大空调品牌揭示 2010 年空调市场发展新趋势 三峡商报联合一大家电卖场启动百万台特价空调节 提前释放 2010 年夏季空调热潮第一波力量 对于 2009 年的空调市场而言,是不平凡的一年。从年初开始,受金融危机波及,空调 的整体价格就出现了缓慢的下滑现象, 之后又在五一期间, 购买热潮加上高能耗空调禁止售 卖一说的影响,让空调各大厂商对高能耗空调进行了集体的清仓。从这之后,各大空调厂商 便开始主打节能,扩大节能空调在市场的占有份额。 在年中六一期间,国家实施了空调节能产品补贴政策,政策一出台,在价格上让节能 空调的售价又下滑了一个等级,而变频空调则由于产品本身所具有的优势与卖点在悄然升 温。 目前,卖场上的节能空调已占据主流地位,高能耗空调基本退市,那么面的同一境况 的各大厂商就悄然的打起了价格战, 卖场上的节能空调售价是一落千丈, 仅千元便可买回家, 而在今年热门的变频空调售价也开始下滑。 在 2010 年到来之际, 各大空调厂商都争相的推出了具有代表性的新品空调, 面板多样 化更加搭配家居、低价、健康、变频、节能五个特征也成为了 2010 年空调发展的新的趋势。 三峡商报联合工贸家电,依托三峡商报这一平台,结合工贸家电品牌活动“空调赶集会”特 推出了 2010 年第一场“空调赶集会” 。在空调销售高峰来临前夕,提前撬动空调市场,让宜 昌尽早迈入新冷年。 【活动时间】:4 月 10 日??4 月 11 日 【活动主题】:实惠、丰富、周到 【活动内容】:由工贸家电定。 【宣传平台】:三峡商报、三峡传媒网 【宣传步骤】:采用报网互动的宣传方式。 一、前期预热宣传:
  1、回顾以往工贸家电“空调赶集会” 的盛况。结合今年与三峡商报联手打造“空调赶集会” , 采访工贸家电和三峡商报相关负责人,让他们对活动做一个展望。
  2、沟通读者,展开报名。想要参与“空调赶集会”的市民可通过电话(报社热线&工贸热 线) 、网络表格、短信三种方式报名,获得团购编号。 报名者需提供姓名、联系方式及想购买的品牌。前 100 位报名的消费者可获得额外惊 喜。 (由工贸家电提供相应礼品。 )

  3、不断炒作此次团购的价值??只限 500 人参与团购。不用再为了抢购物美价廉的商品而 挤破头,此次团购让顾客感受到 VIP 的服务,星级的产品,超值的价格。 可选择的品牌全都是行业内信誉最好,知名度最高的品牌,产品型号全,选择余地大; 活动现场厂家根据业主的消费档次,房间尺寸特点,进行有个性化的产品组合,并享受超低 组合价。
  4、报纸版面上分期对参与“空调赶集会”的商家逐一进行采访,了解商家对于此次活动的 看法和态度,及时将商家的支持力度告知消费者,刺激消费者的购买欲望。
  5、在报纸头版广告没有超过二分之一的前提下,每期的报纸头版刊登“空调赶集会”倒计 时的栏花,以加强活动的宣传力度。 二、活动现场宣传: “空调赶集会”现场设置“网络视频直播间” ,专访参与此次活动的商家和市民。并在 活动后第一时间内上载到网络上, 市民可通过网络报道和视频报道直观地感受到活动现场的 氛围。 报纸上同步宣传, 对活动当天总的盛况和发生的一些细节予以描述, 凸显商家和市民参 与活动的热情。
三、后期宣传: 为期两天的“空调赶集会”掀起了一波又一波的热潮,让消费者们买到了既便宜又好用 的空调。 通过采访在活动现场成交量最大的商家和消费最多的市民,回顾此次活动。
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