“明星周”广告代言人宣传方案



明星代言人宣传方案 明星代言人宣传方案
“明星周” 明星周”
明星周代言人宣传方案的目标
以明星为关键字,整合娱乐相关资源, 以明星为关键字,整合娱乐相关资源,为客户品牌提供
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全方位品牌及形象代言人的软性宣传炒作 令客户的明星代言策略得到更充分的展现 品牌形象更加生动立体化,得到更多的消费 品牌形象更加生动立体化, 者关注
“明星周”产品简介 明星周”
明星周
是网易娱乐频道本年度即将推出 的重大产品,在一个周期内, 的重大产品,在一个周期内,以 特定明星为重要线索,有效整合、 特定明星为重要线索,有效整合、 包装信息内容, 包装信息内容,在内容和形式上 带给用户全新的体验, 带给用户全新的体验,内容更为 鲜活, 鲜活,更具吸引力
“明星周”宣传策略 明星周”
代言人策略实现的基础。明星代言人与客户品
牌或产品在形象形式上充分的关联露出
明星与品牌形象的 关联标识
代言人及品牌知名度提升
代言人软性炒作
客户介入,让明星与产品或品牌充 分互动,品牌更加亲切生动
代言人互动活动
“明星周”呈现形式 明星周”
频道冠名 明星周专区 明星专题 明星互动活动 其他明星软性资源
将客户品牌形象在频道整体形 象中进行融合式的设计 在娱乐频道首页明显位置开设 有品牌形象包装的代言人专区 为客户代言人设计制作专题, 进行品牌相关宣传 利用娱乐频道的互动活动进行 包装宣传 针对客户代言人进行的相关软 性宣传
“明星周”产品特点 明星周” 声势大
特定明星在一周的时间内大量曝光, 特定明星在一周的时间内大量曝光,迅速提 升关注力和知名度, 升关注力和知名度,类似频道冠名的形式声 势浩大
立体化
充分实现客户的明星代言人策略, 充分实现客户的明星代言人策略,通过形式 和内容立体呈现代言人与品牌间的关联性
注:明星炒作深度方面需要客户提供炒作点及相关配合
明星与品牌形象的关联标识
呈现品牌或产品与代言人之间的关系 呈现品牌或产品与代言人之间的关系
频道整体冠名
在娱乐频道首页“ 在娱乐频道首页“今 日焦点” 日焦点”位置展现客 户代言人形象及品牌 冠名
金立特约
明星周:刘德华灾区唱响
头条新闻处第一条文 字链配头图, 字链配头图,展现本 期明星代言人相关专 题或新闻
明星周专区
明星周专区
娱乐首页一屏位置设 置明星代言人专区, 置明星代言人专区, 融合客户品牌形象设 包括品牌名称、 计,包括品牌名称、 LOGO的展现 的展现
其他推广资源
新品发布宣传会的视 频新闻, 频新闻,在娱乐首页 突出位置进行呈现
娱乐首页三屏“红人榜” 娱乐首页三屏“红人榜” 第一位置, 第一位置,图片文字联合的形 式展现代言人形象及品牌形象, 式展现代言人形象及品牌形象, 可做个性化设计并加链接
邀请明星进驻网易娱乐聊天室, 邀请明星进驻网易娱乐聊天室,进行视 频及文字访谈。采访内容包括明星个人、 频及文字访谈。采访内容包括明星个人、 工作状况、心得之外, 工作状况、心得之外,更就其所代言的 产品或品牌进行直接访问 定制化设计访谈背景板, 定制化设计访谈背景板,充分呈现品牌 形象
针对明星进行的软性炒作
根据客户提供资源及频道已有资源,对明星新闻进行整理、包 根据客户提供资源及频道已有资源,对明星新闻进行整理、 根据客户提供资源及频道已有资源 装、炒作
明星软性炒作思路
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由客户提供明星相关独家资讯 网易娱乐对资讯进行加工整理和撰写 利用娱乐频道优势资源进行软性炒作
软文炒作示例
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周杰伦不做“蓝血人” 4000万转投红色 周杰伦不做“蓝血人” 4000万转投红色 阵营
http://ent.1
  63.com/08/0416/09/49L0AQK400031 H2L.htm
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以明星周杰伦的号召力吸引关注, 以明星周杰伦的号召力吸引关注,传达 周杰伦改做可口可乐代言人的新闻, 周杰伦改做可口可乐代言人的新闻,并在 新闻内容中穿插广告片镜头 标题制作有噱头, 标题制作有噱头,吸引力强 核心点在于软文文章页中适当加入相关的 活动或产品网站链接
软文炒作示例
百事我要上罐利用众多明星为活动造势
http://ent.1
  63.com/07/0530/11/3FO6G4UG00 031H2L.html 古天乐新广告因裸奔镜头无缘内地电视 古天乐 http://ent.1
  63.com/07/0529/16/3FM4GN3O00 031H2L.html 小胖跟郭晶晶 郭晶晶比跳水 抢登百事罐为胖子争光 小胖 郭晶晶 http://ent.1
  63.com/07/0518/17/3EPU8CNL000 31H2L.html 上海女网友挑战:要挤下蔡依林 蔡依林登上可乐罐 蔡依林 http://ent.1
  63.com/07/0608/17/3GG0EKMI000 31H2L.html 啊呀娃娃:要用超级魔鬼吸引力为中国队加油 啊呀娃娃 http://ent.1
  63.com/07/0608/17/3GFVVC3C00 031H2L.html 美女兜兜 兜兜争上百事罐:电子竞技也是为国争光 兜兜
专题炒作示例
曼秀水彩润唇膏淡淡的已经很漂亮
http://ent.1
  63.com/special/00031N3I/ manxiuleidun
  2.html
王宝强代言奇异王果专题
http://ent.1
  63.com/special/00031N3I/huiyuan. html
展现明星代言的广告片及历届明星形 象,配合互动游戏呈现产品及代 言人形象
利用“许三多”独特个性演绎奇异王果的名称, 利用“许三多”独特个性演绎奇异王果的名称, 展现明星代言的广告片及相关图片新闻, 展现明星代言的广告片及相关图片新闻, 结合王宝强论坛及跟帖, 结合王宝强论坛及跟帖,全方位报导明星 的同时, 的同时,强势融合产品及品牌元素
娱乐首页炒作资源
娱乐首页明星版块 图片+文字链推广 图片 文字链推广 一周
娱乐首页“今日 娱乐首页“ 要闻” 要闻”处文字链 广告位 七天
明星频道头图+ 明星频道头图 焦点人物图文推 广 一周
明星介入的互动活动
利用明星号召力,让消费者与明星展开互动增加品 利用明星号召力, 利用明星号召力 牌曝光及亲切感
互动栏目包装?梦幻约会 互动栏目包装?
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对栏目进行包装,选择代言人为新闻图片主角, 对栏目进行包装,选择代言人为新闻图片主角,与网友展开 趣味互动
梦幻约会: 梦幻约会:以热点
娱乐人物或新闻为主 配合多条新闻, 题,配合多条新闻, 以问答形式与网友互 动
包装形式
活动入口
娱乐首页一屏突出入口 可融合客户品牌形象及LOGO 可融合客户品牌形象及LOGO 进行入口设计
定制活动:明星广告语 定制活动:
活动构思
让网友从代言人歌词/ 让网友从代言人歌词/台词里选一句最适 合代言产品的广告语, 合代言产品的广告语,进行提交 用鲜花鸡蛋的形式让网友提交支持或反 对 由客户选出优胜者, 由客户选出优胜者,可以获得客户提供 的奖品(代言人签名CD CD等 的奖品(代言人签名CD等)
娱乐首页一屏突出入口 可融合客户品牌形象及LOGO进 可融合客户品牌形象及 进 行入口设计
合作形式:整体冠名 合作形式:
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合作报价:30万 合作报价:30万/周 资源回报
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针对客户品牌及代言人,提供娱乐频道整体包装、 针对客户品牌及代言人,提供娱乐频道整体包装、软性宣传及互动活 动宣传 可获得累计价值超过300万的资源回报,详细资源见后页表格 可获得累计价值超过300万的资源回报, 300万的资源回报 可享有正常配送比例的硬广资源
资源表
频道整体冠名利益 明星周专区冠名利益展现 频道头图一周 红人榜融合式设计 专场明星聊天室 视频新闻一条 今日要闻文字链 娱乐三屏明星图文推荐 明星频道头图 明星频道焦点图文 明星专题定制 互动栏目包装明星约会 定制活动“明星广告语” 定制活动“明星广告语”
天数或次数 7 7 7 7 1次 7 7 7 7 7 1个 一周 一周
客户直接利益呈现
刊例价
总刊例 700000 560000 595000 35000 100000 56000 70000 70000 315000 56000 100000 200000 200000 3077000
可直接呈现LOGO、品牌名, 100000 可点击进入客户网站 可直接呈现LOGO、品牌名, 80000 可点击进入客户网站 软性宣传资源 85000 可直接呈现LOGO、品牌名, 5000 可点击进入客户网站 可直接呈现LOGO、品牌名, 100000 可点击进入客户网站 可直接呈现LOGO、品牌名, 8000 可点击进入客户网站 软性宣传资源 软性宣传资源 软性宣传资源 软性宣传资源 10000 10000 45000 8000
可直接呈现LOGO、品牌名, 100000 可点击进入客户网站 可直接呈现LOGO、品牌名, 200000 可点击进入客户网站 可直接呈现LOGO、品牌名, 200000 可点击进入客户网站
附件:品牌、明星代言人、 附件:品牌、明星代言人、媒体关系对应资源表
部分品牌代言人列举
谢谢
 

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